Una gran cantidad de negocios y compañías no comprenden aun por qué requieren un manual de identidad corporativa.
Muchos han escuchado hablar del tema en alguna ocasión pero simplemente no creen que sea algo tan necesario de implementar, aquí te cambiaremos esa visión.
Primero, porque piensan que eso que se refiere a corporativo, solo tienen que ver con una gran empresa. Y segundo, porque para ellos su marca se reduce tan solo a un logotipo.
¿De verdad hace falta un manual para eso?
Ya debes encontrarte siendo consciente de que tu marca es mucho más que una imagen o un logotipo. Sabes que se encuentra compuesta por:
- Posicionamiento
- Identidad visual
- Valores
- Tono de voz
El manual de identidad corporativa se encarga de colocar en orden todo lo vinculado con el primer punto: lo que se refiere a tu identidad visual.
De todas formas, recuerda que todo se mantiene estrechamente relacionado. Tu identidad visual debe estar fundamentado en unos valores y la misma tiene que ayudarte a trasferir tu idea de marca a los clientes.
¿Qué es un manual de identidad corporativa?
Pero sigamos describiendo a detalle el tema que te ha traído hasta aquí, pon atención.
Un manual de identidad corporativa es un documento que acumula los elementos gráficos principales de tu marca y explica cómo deben emplearse de forma visual. Tanto online como offline.
El manual no solo enseña cómo es tu logotipo, de igual forma cuáles son tus colores corporativos, y hasta qué clase de tipografías se deben emplear. En definitiva, todas aquellas cosas que se encargan de componer el aspecto visual de tu marca.
A lo largo de este post te detallaremos cada uno de los diferentes apartados y cómo hay que ordenar toda esta información para conocerla muy bien.
¿Por qué es importante tener un manual de marca?
Te aconsejamos contar con un manual por dos razones diferentes:
- Te ahorra muchísimo tiempo
- Te garantiza el tener consistencia con tu marca.
Un negocio crea diferentes piezas de comunicación de forma constante. Incluso las empresas más pequeñas como lo son los el requerir expresarse de forma visual con mucha frecuencia: en folletos, banners, invitaciones a ciertos eventos, e imágenes para Facebook.
Es muy posible que en ocasiones te encargues tú mismo de realizar los diseños. En este espacio aquí tienes algunos consejos que te ayudarán en esta tarea que parece algo simple, pero en la mayoría de las ocasiones vas a necesitarás contratar a un experto como lo es un diseñador.
La necesidad de tu manual de marca.
Cuando deseas encargarle un trabajo de diseño a un experto, solo tienes que enviarle tu manual y contaras con toda la información que se requiere para comenzar a trabajar.
Imagina que en cada ocasión tuvieses que ponerte a recopilar material o recordar de forma textual los valores RGB de tu color corporativo. Sigue leyendo es realmente interesante.
Si trabajas con una gran red de diseñadores al mismo tiempo, contar con un manual de identidad corporativa te avala que todos manejan la misma información y siguen el mismo juicio para crear los diseños.
A esto es lo se le conoce como consistencia de marca.
Las grandes marcas a nivel mundial manipulan manuales que son muy extensos. Piensa que te hablamos de compañías como como Adidas, Endesa, o Vodafone. Su identidad visual tiene que aplicarse en una gran cantidad de lugares:
- Spots de televisión
- Vallas publicitarias
- Anuncios de prensa
- Productos
- Packaging
- Catálogos
- Papelería corporativa
- Web
- Uniformes del personal
- Decoración de vehículos
- Decoración de las tiendas
Si estas compañías no contaran con un manual de referencia para todas las personas que trabajan con su marca, sería realmente un desastre. Hay manuales que llegan cómodamente a las 100 páginas.
¿Cómo Crear Un Manual De Identidad Corporativa Para Tu Empresa?
Es evidente que si estas comenzando con tu empresa no precisas de tanto, pero te recomendamos tener un documento fundamental con los elementos que son clave.
1.-Las variantes de los logotipos.
En este apartado debe incluirse el logotipo aplicado encima de un fondo blanco y sobre fondo de color negro. De esta forma enseñaras qué clase de variante del logotipo debes emplear tanto cuando el fondo es claro a como cuando el fondo es oscuro.
Si tu logotipo cuenta con versiones pequeñas o se encuentra compuesto por un icono, debes realizar lo mismo del mismo modo con estas variantes. Además, debes detallar cuándo se pueden emplear esas versiones.
2.- Los colores corporativos.
Debes en esta sección tratar de incluir una modelo de los colores corporativos y de sus reseñas correspondientes para material impreso y pantalla. Para explicar este apartado vamos a necesitar de otro post, pero quédate con estas claves:
- Pantone
- CMYK
- Hex
- RGB
Te aconsejamos que para escoger tus colores corporativos comiences buscando en la gama Pantone y después investigues el restante de equivalencias RGB, CMYK y HTML. Ya que realizarlo al revés es un poco más difícil.
3.-Las tipografías.
Cada marca cuenta con sus propias mezclas de tipografías corporativas. Estas tipografías suelen exponerse colocando todos los caracteres que la constituyen. Esto quiere decir, las letras de la A hasta la Z y los números del 0 al 9.
Lo más normal es tener al menos dos clases de tipografías, una para rótulos y otra para el cuerpo de texto. Aunque no es para nada raro que una marca emplee una sola familia tipográfica. En ese caso, trabajamos con los distintos grosores.
4.- Iconos, patrones y otros elementos gráficos.
Esto va a depender de cada caso en específico, pero es bastante frecuente que una marca tenga uno o varios de los elementos a continuación:
El set de iconos
Es un conjunto de iconos para expresar distintas ideas vinculadas con la marca.
El patrón
Es la imagen que se emplea como un recurso visual para crear y realizar fondos.
Las fotografías
Son los ejemplos de las fotografías que se ajustan con el tono de la marca. Para que todas tus fotografías posean el mismo estilo, puedes utilizar Instasize, que es un tipo de editor de video y foto mucho más completo que te admite la posibilidad de aplicar filtros, combinar y recortar entre otros.
5.- Los extras opcionales.
Aparte de los elementos básicos que te hemos enseñado, tu manual de identidad corporativa puede contener alguna información adicional importante. Los diseñadores con los que te encuentres trabajando te agradecerán cualquier clase de indicación acerca de cómo aplicar la marca.
De forma siguiente te detallaremos algunos de los elementos extra que puedes sumar a tu manual de identidad corporativa si deseas que sea un poco más completo, te dejamos la información.
Moodboard
Puedes añadir un collage de imágenes que sean bien inspiradores que enuncien el origen visual de tu propia marca. Aprende a crear tus propios moodboards, encontraras una serie de tutoriales en todos lados. Pero lo mejor es que contraste a un especialista.
Las aplicaciones
Son los ejemplos de cómo se emplean la tipografía, el logotipo, y los colores en situaciones difíciles. Es muy frecuente contener diseños de la papelería: sobres, las tarjetas de visita, carpetas, papel de carta.
Pero de igual manera podemos conseguir aplicaciones más concretas como etiquetas, camisetas, o regalos promocionales. Depende claro está de la naturaleza de tu marca.
Los usos incorrectos
De trata de indicar de cómo no deben emplearse los elementos gráficos de la marca.
Ejemplo de esto, puedes detallar que tu logotipo jamás puede ir encima de un fondo de un color especifico o que debe tener una medida mínima.
Otro ejemplo es que si uno de tus colores corporativos se encuentra pensado como color secundario, puedes mostrar que ese color no puede emplearse en grandes zonas de color.
Algunos ejemplos de manual de identidad corporativa
Hemos elegido algunos ejemplos para que tú mismo observes cómo se plasma toda esta información en un simple documento.
Ten en cuenta que cada diseñador lo hace a su forma, pero verás que los elementos gráficos que hemos ido describiendo siempre se mantienen presentes.
Food.
Aquí puedes observar un ejemplo de manual primordial. Se trata de la revista FOOD, cuya marca ha sido prosperada por el estudio inglés Passport.
Como peculiaridad, esta guía de estilo nos enseña ejemplos de aplicación del logotipo encima de una fotografía.
Cuando uno lee simplemente la palabra manual, ya se imagina una gran cantidad de muchas páginas. En el caso de los negocios como los emprendimientos quizás sería más conveniente hablar de una guía.
La idea es que se puedan apreciar de una sola forma los diferentes elementos gráficos que se encuentran presentes en tu marca y cómo trabajan entre ellos para crear un estilo que sea fielmente consistente.
Si aún no tienes bien claro por dónde comenzar, te aconsejamos que busques empresas que se dediquen a esto, AMD es una de las mejores. Te ayudaran a crear con los más excelentes, y estudiaran a forma profunda que es lo que necesitas para mejorar y hacerte crecer como empresa.
